Pourquoi et comment construire un candidat persona

Pourquoi et comment construire un candidat persona

Sommaire

  1. Introduction
  2. Candidat Persona : définition
  3. Construction d'une fiche : étape par étape
  4. Conclusion

Quelle entreprise aujourd'hui ne cherche pas avoir un recrutement en ligne performant et mesurable sur le long terme ? Sans trop m'avancer, la réponse penche plus vers : aucune.

C'est que vous offre la stratégie RH d'inbound recruiting, soit l'art d'appater les candidats de talent à soi.

Êtes-vous prêt(e) à partir à la chasse à l'employé(e) de vos rêves ? C'est parti, commençons par le commencement : savoir qui vous chassez et comment l'attirer das vos filets.

1/ Introduction 

L'inbound recruiting mixe expertise marketing (content marketing, blogging, promotion sur les réseaux sociaux, SEO, analyse, personnalisation, optimisation, KPIs intelligents, ROI mesurable) et expertise du métier RH (où touver les candidats, quels sont les mots-clés de recherches selon la génération du futur employé, retours salariés, stratégie de marque employeur...). 

Une stratégie d'inbound s'attache à ses précieux et fondamenteaux candidats personas. L'ensemble des actions et retombées sont fixées à ce/ces persona(s). C'est un peu comme un business plan lors de la création d'une société.

2/ Candidat Persona : Définition

À quoi ça sert ? Un candidat persona c'est une représentation de votre candidat idéal. C'est-à-dire ses critères socio-démographiques, ses critères professionnelles (écoles, expériences, recommandations, motivations profesionnelles ...) mais aussi ses critères personnels (motivations personnelles, objectif de vie, capacités humaines spécifiques ...).

3/ Construction d'une fiche : étape par étape

construisons votre persona ensemble

Nous savons que vous n'avez pas trop de temps alors nous vous livrons, clef en main, un template de fiche candidat persona à personaliser selon les champs et à remplir pour chaque persona.

candidat persona formulaire - AGENCE DW INBOUND - poste ESN.png Télécharger le fichier à remplir >>

Bloc 1 : Critères Socio-Démo (bioraphie)

> Quelles données renseigner :

  • Âge
  • Mobilité
  • Parcours de formation
  • Niveau d'étude
  • Années d'expériences & détails

Vous pouvez ajouter également les informations suivantes :

  • Prétentions salairiales 
  • Ancien(s) poste(s) occupé(s)
  • Secteur d'activité

> Qui a l'information dans votre société sur ces insights : 

  • Service RH
  • Service marketig RH (en gestion de la marque employeur par exemple)

 

Bloc 2 : Son quotidien Pro

> Quelles données renseigner :

  • Compétences requises pour le poste
  • Les outils utilisés quotidiennement dans ses missions
  • Sa spécialisation

> Qui a l'information dans votre société sur ces insights  :

  • Vos salariés actuels
  • Blog externes spécialisés
  • Les écoles/universités

BLOC 3 :  ses intérêts 

> Quelles données renseigner :

  • Où consomme t'il l'information sur une entreprise qui intéresse
    • quels sont ses réseaux sociaux de prédilection
    • quels sites répondent à ses questions lors d'une recherche d'emploi mais aussi dans son travail quotidien
  • A quels évènements se rend t-il (lors de sa phase de recrutement et salon/workshop/webinar professionnels)


Vous pouvez ajouter également les informations suivantes :

  • Champs lexical du métier/secteur
  • Recherches sur les moteurs de recherche tels que Google etc (c'est ce que l'on appelle le SEO)
  • Comment consume t-il l'information (Sur ordinateur, sur mobile // de manière fréquente ou peu fréquente)

> Qui a l'information dans votre société sur ces insights  :

  • Salariés déjà embauchés dans votre société
  • Experts & agences spécialisés
  • Les écoles/universités

Bloc 4 & 5 : Goals & Challenges

> Quelles données renseigner :

  • De quoi est t'il en charge / responsable 
  • Quel est son objectif métier principal
  • A quel(s)s défi(s)/ challenge doit-il faire face

> Qui a l'information dans votre société sur ces insights  :

  • Manager équipe
  • Directeur pôle

Notez que plus vous effectuez cette recherche en profondeur, plus vous augmentez vos chances d'attirer les meilleurs candidats, cela grâce à vos contenus ciblés.



4/
 Conclusion

Afin de cibler au mieux votre recherche, le procédé sera le même que pour toute stratégie : définir précisement, après analyse de données internes et externes, une cible à atteindre en plein coeur. Pour attirer et faire covertir votre candidat persona, ces données collectées et segmentées permettront via des contenus créés uniquement dans le but de répondre aux questions, problématiques et besoins de cette cible visée. 

Pour atteindre votre cible vous deverez ensuite fournir un travail pertinent autour de ce candidat persona, de quel chemin prendre pour l'atteindre et par quel moyen (quel message, quelle récurrence dans vos actions, quel ton, où la trouver ...)

L'antisèche

  • Le Candidat Persona permet d'activité la stratégie d'inbound recruiting, qui n'est autre que l'art d'appâter les candidats de talents vers son entrepris
  • C'est une représentation du candidat rêvé, pour un poste/un métier précis
  • En créant une fiche détaillée avec des informations travaillées en interne, votre ciblage Marketing & Com. n'en sera que plus fructueux, assurément

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